PPC

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Campagnes de paiement par clic

 

Les campagnes de paiement par clic (PPC) font généralement référence à celles orientées vers le réseau de Google Display ainsi qu’aux campagnes sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, etc.). Pour ce type de campagnes publicitaires, nous utilisons des « bandeaux / images », des gifs, des vidéos ou une combinaison de texte + image ou vidéo. Leur efficacité dépend beaucoup de la segmentation due au contexte dans lequel se trouve l’utilisateur.

 

Le texte influence le rendement de la campagne tout autant que le design de l’image. Chez OKMarketing, nous pouvons créer les textes des annonces et vous proposer les CTA (Call to Action, c’est-à-dire les appels à l’action), mais nous ne sommes pas spécialisés en design graphique. Ce qui signifie que vous devrez nous fournir les dessins graphiques. Si vous ne disposez pas de ressources internes pour cela, nous vous proposerons une alternative.

 

Contrairement à ce que de nombreuses personnes pensent, les campagnes de paiement par clic ne servent pas seulement à créer la marque, mais elles sont aussi utiles à d’autres fins :

 

  • Augmenter les visites web : en surenchérissant pour atteindre le maximum de visites web possibles.
  • Atteindre un nouveau public : en surenchérissant pour atteindre un public plus large et augmenter la visibilité de votre marque.
  • Accroitre la notoriété de la marque : en renforçant les éléments de l’entreprise dans vos annonces et en y apportant de la valeur ajoutée.
  • Réussir des transformations : en atteignant le public ciblé dans le contexte adapté afin de transformer votre site web.
  • Etc.

 

En définitive, il est possible de réaliser des campagnes de paiement par clic à des fins différentes. Le plus important est de réaliser une bonne segmentation afin d’atteindre votre client potentiel au moment adéquat et avec la bonne annonce. Chaque plateforme publicitaire a ses particularités mais presque toutes se rejoignent concernant les différentes options de segmentation :

 

  • Intérêts : Les annonces apparaissent en fonction des intérêts de l’utilisateur.
  •  Sujets : Les annonces s’affichent sur des sites web ou applications disposant d’un type de contenu défini.
  • Comportement : Les annonces se basent sur le comportement de l’utilisateur (sites visités ou achats réalisés).
  • Age : Il est possible de sélectionner les tranches d’âges que vos utilisateurs doivent avoir pour voir vos annonces.
  • Sexe : Par défaut, les annonces sont aussi bien affichées aux hommes qu’aux femmes, mais, si besoin, l’affichage peut être délimité.
  • Remarketing : Cela consiste à atteindre des clients potentiels qui nous connaissent déjà, c’est une façon très efficace de les faire devenir des clients réels.

 

De plus, les campagnes PPC ont tendance à représenter un certain coût et une exposition plus importante de la marque.

 

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